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新媒體時代下如何做好網絡品牌傳播?

來源:EMBA招生信息網     發布時間:2017-06-07
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  【EMBA營銷技巧】新媒體是時代和經濟發展的產物,它的出現一方面對傳統媒體產生了極大沖擊,改變著傳統媒體的格局與生態,另一方面也對社會生活各個領域產生著極大影響,創造著新的社會生活景觀,可謂是機遇和挑戰并存。那么新媒體傳播策略有哪些呢?

EMBA營銷技巧

  一.新媒體時代下對品牌傳播策略的發展趨勢

  1.在戰略方面,重視運用新媒體進行品牌傳播

  與傳統的品牌傳播手段相比,互聯網、手機移動終端等新媒體本身就擁有成本低廉、傳播速度快、覆蓋范圍廣等諸多優點,利用新媒體對品牌進行傳播具有極大的優勢與潛力。所以,當代企業除了繼續選擇傳統手段進行品牌傳播以外,還要充分意識到新媒體對品牌所帶來的機遇和影響,從而根據自身品牌的特點選擇并利用合適的新媒體來實施宣傳。

  2.在策略方面,精準定位新媒體時代下品牌傳播的目標受眾

  有效的品牌傳播對于品牌占據受眾內心位置和塑造品牌競爭力具有重要作用。在新媒體作為重要傳播工具的背景下,品牌為了實現自身的可持續發展,在進行品牌傳播活動之前,必須要對使用新媒體的受眾精確定位。除了鞏固傳統媒介進行品牌傳播外,還要分析當前使用新媒體的受眾特征,了解他們對新媒體的使用方式和程度,這樣才能夠對他們有一個精準的宏觀乃至微觀的把握,才可以投其所好地對他們進行有針對性的品牌傳播。

  3.在戰術方面,巧妙整合新媒體進行品牌的全方位傳播

  當前,以網絡為核心的新媒體傳播方式正在逐漸超越甚至取代傳統的傳播媒體。據陽冀教授《數字營銷藍皮書》調查:80年代出生的受眾是使用新媒體的主力,他們對移動生活方式最為熱衷,移動互聯網傳播對這一代受眾則更為有效③。因此,在使用新媒體進行品牌傳播時,傳播目標的受眾群體多定位于年輕一代,而傳播形式和傳播內容也務必要吸引年輕一代的受眾。

  二.新媒體傳播策略有哪些

  正確把握新媒體的特性和規律,充分挖掘新媒體帶來的機遇,有效規避風險和挑戰。新媒體正在擁有越來越多的受眾,這就意味著它的影響力越來越大,要想充分利用新媒體完善和發展整合營銷傳播,首先要做的就是深入細致地研究新媒體,掌握其發展規律和特點。

  新媒體傳播是一種高度復雜的傳播形式,是一個全新的融合的平臺,自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播等都能夠在這個平臺上找到自己的空間。小馬識途營銷機構提醒在沒有掌握其規律和特點的前提下不要貿然出擊,那樣只會造成雜亂無章和效果甚微。因此,首先要認清新媒體的一系列特點,如受眾范圍廣、直觀性強、交互性強、高效性、高技術性等。

  在體驗式經濟、創意經濟蓬勃發展的背景下,利用新媒體不斷拓展新的營銷傳播方式和手段。新媒體的發展使病毒營銷、社區營銷、數據庫營銷、反向溝通、互動體驗、口碑傳播、精準營銷、焦點滲透、事件營銷等各種新的廣告形式和營銷方法不斷出現。新營銷傳播手段的要旨就是企業如何充分利用新媒體的特點,加強與潛在消費者之間的互動和溝通,從而更好地了解他們,更好地服務于他們,更好地與他們建立關系,并在此基礎上滿足消費者的體驗和文化需求。

  促進新媒體與傳統媒體的有效整合和互補,為整合營銷傳播價值最大化的實現拓寬渠道。新媒體具有傳統媒體無可比擬的傳播優勢,但這并不代表傳統媒體就要退出歷史舞臺。相反,新媒體可以通過與傳統媒體的融合,做到優勢互補,整合現有傳播資源,拓展現有傳播渠道,從而促成整合營銷傳播價值的最大化。

  此外,媒介組合策略在廣告學和營銷學中都是非常重要的,在正確掌握新媒體和傳統媒體各自特性的基礎上,有效的將二者整合互補,有助于制定合理的媒介組合策略,這對企業的整合營銷傳播的發展具有深遠的意義。

  利用新媒體將創意元素融入整合營銷傳播之中,豐富其內涵,提升其價值。在市場競爭異常激烈的情況下,如何擺脫“紅?!敝械难葟P殺而暢游“藍?!笔谴蠖鄶灯髽I的期望,但這也正是企業戰略轉型面臨的困惑之處。因為既要走差異化的道路,又要保持低成本優勢似乎不能兩全。有幸的是,創意為差異化和低成本搭建起溝通的橋梁。創意經濟自身蘊涵著巨大的能量,創意元素成為當今企業和產品競爭中最為重要的一環。通過新媒體這個載體,將更多創造性的元素融入整合營銷傳播當中,對于企業戰略轉型和整合營銷傳播的完善和發展都具有關鍵意義。

  合理有效地利用新媒體,完善企業危機公關應對策略。公關是整合營銷傳播中的一個重要環節,而危機公關在某種意義上事關企業的長遠利益甚至生死存亡。新媒體環境下,話語權平等,除了媒介有發布信息的權力,公眾利用網絡等新媒體同樣可以。因此,負面信息對企業的影響將是持久而深遠的。對此,新媒體整合營銷傳播務必要合理有效利用新媒體,形成完善而有效的公關模式,完善危機預警機制,積極與各類媒體展開合作,以應對突發危機。小馬識途營銷機構長期專注于企業網絡營銷,能為企業量身定制網絡營銷解決方案。

                                文/網銷中國

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